Mt.RockyのWEBマーケティング

ITmedia『「Yahoo！ブログ検索」に評判検索や似たもの検索』より

ヤフーは2月28日、「Yahoo！ブログ検索」をリニューアルし、検索ワードのブログ上の評判を解析できる「評判検索」機能や、検索したキーワードと似たキーワードを表示する「似たものワード」機能、検索結果をカテゴリーごとにまとめられる「まとめ検索」機能などを追加した。

実際にいくつかのキーワードを試してみると、例えば、「RX-7」と入力すると、ポジティブな評判が61%、ネガティブな表現が15%というように評判がわかる。

また、「「RX-7」といえば」という見出しで、「RX-7」というキーワードの周辺で使われているキーワードが表示され、意外な話題でブログが書かれているのが発見できる。

似たもの検索は、ページの下部に表示され、RX-7の例では、 ロードスター, rx-8, シルビア が表示された。これは、同じ文脈で書かれていたり、並列の扱いで書かれているキーワードが表示されるという。

Yahoo! Japanが日本独自に開発した技術ということで、非常に興味深く、今後の検索技術にも非常に意味のある一歩だと思う。検索エンジンが、文脈を理解し、ページの意味をももっと理解するようになれば、ユーザーが探しているものを探しやすくなるはずだから。

さらに、今回の評判検索や、似たもの検索は、例えば、自社の商品の評判をチェックしたり、どういう文脈で語られているのか、また、ライバルとして併記されているのはどの製品か？など、手軽なマーケティングツールとしても使えるだろう。

検索エンジン最適化(SEO対策)の観点からも、ターゲットとするキーワードがどのように使われているのか、というより具体的な戦略立案にも役立てることができる。

ロッキーマウンテンWEBでは、『蔵前タウンガイド』をはじめとする地域ポータルの企画・製作・管理・運用を承っております。

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先日、とある雑誌のバックナンバーをネットで購入したらば、ショッピングカートから先（決済から配達）は、クロネコヤマトのブックサービスだった。

実を言うと、クロネコヤマトのブックサービス、個人的には、非常にイメージが良い。何故か？ サービス開始当初から、時間帯指定や小回りの効いた書籍の取り寄せができたからだ。

Amazonが日本に進出したころ(1998年？)、書籍の検索システムは素晴らしいものだったが、実際の書籍は在庫切れや入荷待ちが非常に多くて使い物にならなかった。一方、その当時のクロネコヤマトのブックサービスは、ほとんどの書籍を出版社などを回って取り寄せることが出来た。しかし、逆に検索システムがほとんどないに等しい状態だった。

この勝負どうなるか？と思っていたら、１年ほどして、Amazonがディストリビューションセンターを開設。リアルの世界での足回りを確保し、Amazon一人勝ち状態となっていた。

そして、冒頭の雑誌のバックナンバーを購入したら、決済から配達はクロネコヤマトのブックサービスだった。
そう来たか！とうなってしまった。もともとクロネコヤマトのブックサービスは出版社や取次店を回って足で稼ぐ方式。バックナンバーなら、その方式が十分に活かせる。

いくら入り口がWEBでも、リアルの世界をうまく結び付けなければビジネスにならない。この二つの書籍のサービスが非常にわかりやすく物語っていると思う。

※ クロネコヤマト、クロネコヤマトのブックサービス、amazon等は、各社の登録商標または商標です。

ある調査では、2005年に７割を超える企業がアクセスログ解析を実施していたが、2006年の調査では、その数が６割程度に減っているそうだ。

アクセスログ解析は見捨てられたのか？

この数字からいくつかの状況が見えてくる：

• 単に、もうアクセス解析をしなくても十分なアクセスが来るようになった
• 単純に飽きた。。。
• アクセス解析をしても得られるものがないからやめた
• アクセス解析からみえる対策を実行に移せずに、結果として、アクセス解析無用論となり、やめになった。

とまぁ、いろいろと考えられますが、アクセスログ解析の結果からみえる様々な対策をＷＥＢサイトに反映していくのは大変な作業です。他の部署との絡みもあるし、商品ラインナップ上どうしても変えられない部分というのもあるでしょう。また、その企業様が使ったアクセス解析ツールが、目的に合っていなかったために期待した効果が得られなかったのかもしれません。

でも、だからこそ、我々のようにそれを専門としている会社もあるのです。これまで、様々な企業のSEOを担当してきたからこそ、いろいろなケースを経験させていただきました。御社の目的に合ったツールの選定から、結果の解釈、結果からみえるアクセスアップ、集客アップの対策まで。

是非、一度、ご相談ください。

WEBマーケティングの定義は非常に幅広い、単にネット広告を出稿するということから、検索エンジン対策やブログマーケティングまで、様々な要素が含まれる。

ロッキーマウンテンWEBが考えるWEBマーケティングは、図に示したようなものだ。

コンテンツ、デザイン、検索エンジン対策の３つの要素が揃って初めてWEBマーケティングの威力が発揮される。そして近年は、ブログ・マーケティングの要素も加わった。

さて、なぜ今頃こんな記事を書いているかというと、前回の記事で「コンテンツが重要」と書いたように、検索エンジン対策でいくらアクセス数が増えても、コンテンツが潜在顧客のニーズにマッチしなければ、コンバージョン（購買や申し込み）にはつながらない。

また、コンテンツが揃っていても、デザインが安っぽかったり、ユーザビリティをまったく無視していたら？？
当然、潜在顧客は逃げ帰ってしまうでしょう。

逆にすばらしいデザインで、コンテンツも充実しているサイトでも、検索エンジン対策をしなければ、ネットの孤島になってしまって、潜在顧客すら呼び込むことが出来ない。

WEBマーケティングを十分活用している皆さんには当たり前の話ですが、今一度、自社のサイトをチェックしてみてはいかがでしょう？

蛇足ですが、ロッキーマウンテンWEBでは、ブログ･マーケティングまでを含めて、これらすべての要素を考慮に入れたサービスを提供しております